Дайджест HоRеCа: самое важное в индустрии гостеприимства за минувшую неделю.

Итоги недели в индустрии гостеприимства

Команда Shelter PMS подготовила очередной обзор отраслевой прессы и аналитики horeca-индустрии за минувшую неделю. В подборке — данные о загрузке московских отелей, глобальная статистика строящегося номерного фонда, рост туристических расходов по России, изменения в работе сервиса “Броневик” и новые тренды делового туризма.

Загрузка отелей Москвы снизилась впервые с 2019 года

По итогам первого полугодия загрузка столичных отелей опустилась до 70% — на 3.2 процентных пункта ниже, чем за аналогичный период прошлого года. Это первое снижение показателя с 2019 года. Аналитики Nikoliers связывают падение с эффектом высокой базы 2024-го и продолжающимся ростом цен на размещение.

Сильнее других просел трехзвездочный сегмент: -7,8 п. п., до 70,6%. В категориях 4–5* снижение оказалось скромнее — по 2 п. п., до 73% и 66% соответственно. Эксперты отмечают, что часть туристов “не вывозит ценник” и уходит в частный сектор арендных квартир либо сокращает продолжительность поездки. Один из очевидных выходов для отельеров — корректировка цен.

Мировой номерной фонд растет неравномерно

По данным STR, глобальное гостиничное портфолио продолжает расширяться, но динамика по регионам сильно отличается.

Европа: в стадии строительства — 171.503 номера (+3,4% к прошлому году), в финальном планировании — 74.922 номера (-19,7%), в обсуждении на финансирование — 185.311 номеров (+15,4%). Совокупно: 431.736 номеров (+2,9%). Лидеры по темпам строительства — Великобритания (24.711 номеров) и Германия (23.400).

Азиатско-Тихоокеанский регион: строится 523.672 номера (+4,0%), в финальном планировании — 41.705 номеров (-54,3%), в обсуждении — 391.877 номеров (+21,0%). Совокупно: 957.254 номера (+4,2%). Лидер региона — Китай (318 327 номеров), далее Индия (40 950 номеров) и Вьетнам (36 338 номеров).

Ближний Восток и Африка: строится 103.115 номеров (-5,4%), финальное планирование — 21.731 номер (-34,2%), в обсуждении — 94.391 номер (+13,7%). Совокупно: 219.237 номеров (-2,6%). Больше всего строящихся номеров в Саудовской Аравии (46.015) и ОАЭ (16.271).

Америка: строится 189.102 номера (-9,3%), финальное планирование — 303.528 номеров (+1,5%), в обсуждении — 410.322 номера (+6,4%). Совокупно: 902.952 номера (+1,1%). Максимум приходится на США (138.922), далее Мексика (14.562), Канада (9.128) и Бразилия (5.334).

Единственные регионы со снижением совокупного показателя — Ближний Восток, Африка и, менее выраженно, Америка.

Внутренний туризм в России дорожает

Поездки на выходные в популярные российские города за год подорожали в среднем на 13%. Заметнее всего выросла стоимость поездок в Казань, но дороже всего по-прежнему обходятся визиты в Москву и Санкт-Петербург. Рост трат происходит на фоне усиления интереса к внутреннему туризму: число поездок по стране в этом году может увеличиться на 10–15%.

Усредненное значение расходов для топ-5 регионов достигнет 10.5 тыс. руб. в сутки — без учета дороги, но с учетом ночи в отеле, двух приемов пищи в фастфуде, ужина в ресторане, визита в бар, двух поездок на такси и покупки сувениров.

Динамика показывает ускорение: летом прошлого года T-Data фиксировали рост трат на 4,5% год к году, в 2023 году — на 10,3%. По данным «Сбериндекса», на неделе 14–20 июля номинальные расходы на путешествия и туризм выросли на 7,2% год к году, на отели — на 6,1%, на авиабилеты — на 14,7%. Траты на общепит увеличились на 7,4%, на развлечения — на 13,9%. Аналитики «Островка» ранее сообщали, что средняя стоимость забронированной ночи в популярных городах России этим летом выросла на 4–14% год к году.

“Броневик” уходит из розничного сегмента

С 22 июля сервис “Броневик” перестал принимать бронирования от физических лиц: при попытке оформить заказ на travel.bronevik.com появляется сообщение о прекращении работы с самостоятельными туристами. Пресс-служба агрегатора подтвердила, что компания сосредоточится исключительно на сотрудничестве с отелями и турагентами.

Решение связано с историей сделки: в июле 2022 года владельцем Bronevik.com, ранее работавшего в сфере B2B-бронирований, стала компания МТС. Тогда же был запущен агрегатор МТС Travel — один из проектов, который должен был заменить ушедший из России Booking.com и вывести бизнес в нишу прямых бронирований для частных туристов. Однако конкуренция в этом сегменте оказалась слишком высокой, а издержки на продвижение — значительными.

По итогам прошлого года доля “Броневика” на рынке составляла 9,4% — третье место после “Яндекс.Путешествия” (29,2%) и “Островка” (21,5%).

Деловой туризм смещается в регионы

По данным ГК Аэроклуб, в первом полугодии 2025 года после двух лет роста внутренний деловой туризм показал охлаждение: число авиаперелетов сократилось на 3% к прошлому году. При этом эксперты фиксируют качественные изменения — растет интерес к промышленным регионам, компании чаще выбирают повышенный класс комфорта и компенсируют рост цен долгосрочным планированием поездок.

Москва и Санкт-Петербург остаются главными командировочными направлениями, но их доля снижается — на 10% и 14% к прошлому году соответственно. Сейчас на Москву приходится 24% всех командировок (-2% к 2024), на Санкт-Петербург — 10% (-1%). Сочи, напротив, усиливает позиции (+6% за год, доля 5%).

В топ-10 самых востребованных для бизнес-поездок городов по итогам полугодия вошли Сочи (+6%), Екатеринбург (-1%), Красноярск (+5%), Казань (-5%), Иркутск (+12%), Новосибирск (+3%), Уфа (+6%) и Тюмень (+8%) — заметен рост интереса к городам с промышленным и логистическим профилем.

Главными драйверами командировочной активности стали нефтегазовый сектор и энергетика: на них приходится 19% всех перелетов по стране (+2% к прошлому году), а число купленных билетов выросло на 12% к 2024 году. Добывающая промышленность увеличила объем внутренних перелетов на 14%, доля сегмента выросла до 11% (с 9% в 2024). Ритейл, напротив, сократил командировки на 19%, его доля снизилась с 18% до 15%, но сектор сохранил второе место по числу поездок.

Что это значит для отельеров

Неделя показала разнонаправленные тенденции: загрузка в Москве снижается, но туристы готовы платить больше за поездки по стране, а деловой спрос перераспределяется в пользу регионов с промышленным профилем. Для управляющих отелями это сигнал внимательнее следить за динамикой цен, гибко работать с сегментами гостей и учитывать изменения в каналах бронирования — как в случае с уходом “Броневика” из розницы.

---

Дайджест подготовлен командой Shelter PMS. Подписывайтесь на их тг-канал, чтобы ничего не пропустить!